​“快手百大快品牌”黛莱皙，年销15亿，虚假宣传仅被罚56万？

“快手百大快品牌”黛莱皙，年销15亿，虚假宣传仅被罚56万？

去年6月，据带货派报道，在全网坐拥4000万+粉丝的头部网红“猫七七”，在直播间利用容貌焦虑诱导消费者，揭露了其所售产品涉嫌虚假宣传一事。

近日，美商社注意到，“猫七七”创办的黛莱皙品牌母公司——上海黛莱皙化妆品有限公司（以下简称“上海黛莱皙”）因发布虚假广告，被上海市市场监督管理局罚款56万元。

根据处罚事由，美商社了解到上海黛莱皙的违法细节。

据悉，上海黛莱皙注册运营的公众号“黛莱皙”于 2022年5月7日发布了《入夏必备的酵母水，碾压千元神仙水，性价比之王！》的推文，对黛莱皙赋活焕采美容水（备案编号：沪G妆网备字 2021506659）有“高达 60%二裂酵母 焕能维稳 水油双向平衡”的宣传。

而该化妆品中“二裂酵母”成分的实际含量只有 49.55%，既没有达到“二裂酵母发酵产物滤液复合物”的 60%，也未达到该化妆品净含量的 60%。

上海黛莱皙在明知该化妆品的“二裂酵母”成分实际含量不足 60%，撰写出与实际情况不符的虚假广告宣传文案并对外发布。

2022 年 7 月 31 日，“黛莱皙”发布推文《暴晒后如何快速急救？速看这里！》宣传“黛莱皙保湿修护芦荟精华凝胶 ”（备案编号：沪G妆网备字2022005107）。该推文中有“选自库拉索优质芦荟”、“芦荟是来自南美洲西印度群岛的库拉索 那里的芦荟四季生长 土质非常适合芦荟”、“黛莱皙芦荟胶成分排在水后面的就是库拉索芦荟叶水”等广告宣传内容。

上海黛莱皙明知该化妆品配方中所使用的芦荟叶水源地实际为中国，其所用芦荟原料均在国内种植生产，而非南美洲西印度群岛的库拉索芦荟，撰写出与实际情况不符的虚假广告宣传文案并对外发布。

2022年6月27日，“黛莱皙”发布推文《贵妇抗老都在用的多肽成分，竟然它都有！》宣传“黛莱晳十重胜肽美颜水”（备案编号：沪 G 妆网备字2021509272）、“黛莱晳十重胜肽美颜乳液”（备案编号：沪 G 妆网备字 2021509302）、“黛莱晳十重胜肽美颜霜”（备案编号：沪G 妆网备字 2021511147）和“黛莱晳十重胜肽美颜精华液”（备案编号：沪 G 妆网备字2021509307）4 款普通化妆产品。

该推文有“乙酰基六肽-8 有涂抹肉 du 之称，不光预防表情动态纹，还能淡化已有的假性纹。搭配王牌美白成分烟酰胺，积雪草，马齿笕，舒缓抗炎”等广告宣传内容。

而实际上，前述 4 款化妆品均无抗炎作用的功效报告。上海黛莱皙在明知该化妆品为普通化妆品且不具备抗炎功效的情况下，以化妆品成分功效暗示化妆品本身具有抗炎功效。

经监管部门了解，微信公众号“黛莱皙”发布的上述三篇推广性文章全程均由上海黛莱皙的员工设计、制作并经上海黛莱皙生物科技有限公司确认后，发布于上述微信公众号。

上述化妆品均是由上海黛莱皙生物科技有限公司委托科丝美诗（中国）化妆品有限公司生产及备案。上海黛莱皙发布上述微信推广性文章时为上海黛莱皙生物科技有限公司的全资子公司，未与广告主上海黛莱皙生物科技有限公司签订合同，故广告费用无法计算。

综上，上海市虹口区市场监督管理局认为，上海黛莱皙于2022年5月7日、2022年7月31日发布的推广性文章，违反了《广告法》第二十八条第二款第二项的规定，对其罚款44万；

2022年6月27日发布推广性文章的行为,违反了《中华人民共和国广告法》 第十七条:“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与 药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定，对其罚款12万元，上海黛莱皙共计被处罚56万元。

2021年10月，“猫七七”因与比自己小16岁的男友结婚而备受关注。

离异带三娃，从不幸的婚姻中闯了出来，还与小16岁的男友步入婚姻殿堂的故事，给“猫七七”打上了“逆袭”“独立女性”等人设标签。

这样的人设仿佛是一场提前安排好的故事背景。

据美商社了解，“猫七七”在2019年就创办了美妆品牌黛莱皙，目标群体瞄准35岁以上的中年小镇妇女。

“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”

“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

在直播间内，“猫七七”如是“鼓励”消费。在“农村逆袭女性”人设的推波助澜下，“猫七七”迅速收获了大量粉丝，同时开启了她的事业高潮。

公开数据显示，“猫七七”直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破2.2亿元。

三年时间，从默默无闻到成为千万粉丝主播，“猫七七”是快手称得上传奇的主播，黛莱皙也顺势成为快手百大“快品牌”之一。

据媒体报道，2022年黛莱皙的年销售额已突破15亿元。 根据果集·飞瓜数据快手版数据显示，2022年快手616期间，黛莱皙销售额破亿，销售额总榜排名第四，在所有“快品牌”中排名第一。

据带货派报道，在“猫七七”的直播间，对黛莱皙产品进行夸大、虚假宣传的情况时有发生。由于直播的即时性，消费者很难保留证据，增加了维权成本。

黛莱皙作为“百大快品牌”，主要销售渠道都在直播间，在快手的年销量达到十亿级。因此，直播间内的虚假、夸大宣传行为相比其品牌微信公众号影响更深、更大。

而“猫七七”作为千万粉丝级别的头部主播，肩负的责任也应当更大，如存在违规、违法情况更应得到重视。

目前，监管部门对于黛莱皙的处罚只是在其影响力较小的微信公众号渠道，也因此处罚的额度较小，很难对黛莱皙起到警示作用。

希望接下来，监管部门的目光能够投向影响范围更广的直播间，严厉打击违法宣传行为，还消费者清朗的消费环境。