​独家盘点｜-内容市场格局生变：电视综艺收视纪录再刷新，网剧群雄争霸

独家盘点｜-内容市场格局生变：电视综艺收视纪录再刷新，网剧群雄争霸

《歌手·当打之年》再度打破开年综艺收视纪录，这是综艺市场连续两周开创收视新高。

文 | 小熊

最近一段时间，电视内容市场表现都比较喜人。上周，电视综艺再创开年收视新纪录，多数综艺收视率上涨，综艺市场一片欣欣向荣。五大卫视黄金档迎剧集上新，随着不同题材新剧的开播，收视率呈现出两极分化的走势，而本周再迎一员猛将，这一竞争局面或将再被打破。

网生内容中剧集、综艺差别较大。网综市场多周以来没有头部节目补充，活力增长显露疲态；网剧市场一直热闹，上周又有多部新剧开播，引来一股甜宠风。

电视综艺：

综艺收视再创开年新高

多数节目收视上涨

上周各大卫视综艺节目正常播出，综艺市场整体向好。继再前一周《王牌对王牌5》打破开年来电视综艺CSM59城收视率纪录后，《歌手·当打之年》上周再度刷新了纪录，创造开年以来综艺收视新高峰，过半卫视综艺收视率均出现上涨。

来源：米跃传媒

周五晚间，《歌手·当打之年》59城收视率已近2.5，延续本季节目自开播以来一直保持的领先优势，在第一季度强势领跑。《王牌对王牌5》并不势弱，成绩同样破2，比上周表现再迎小幅上涨。《我家那闺女2》接近0.7，比上期增加近0.1个百分点。

来源：卫视小露电

周六表现比以往稍逊，高峰的高度不足，破1节目数量也较前段时间有所减少。单日收视冠军被《天赐的声音》夺取，成绩1.5+。《中国新相亲3》多期收视走高，整体势头好过其他相亲节目，上周收视率1.3，坐上同类节目头把交椅。《了不起的长城》临近收官，收视率破1。

《快乐大本营》《非诚勿扰》两档常规节目未破1，前者成绩稍高为0.9+，后者则在0.8档位。《周游记》回归周六晚间档，收视率下滑同样未能破1，0.938的战力基本在线。《亲爱的来吃饭》连续策划多期疫情主题节目，本期以“英雄归来”为主题的节目收视率近0.8。《我们的乐队》与上期收视率丝毫未差，仍为0.474。《声临其境3》上周收官，但收视率统计上出现问题，参考价值不强。

周日晚，《欢乐喜剧人6》赛程进入后半段，收视成绩1.649居于全周第三，与其巅峰状态有一定差距。《新相亲大会3》在婚恋类节目中处于中上水准，上周收视率近1。730时段节目《少年说2020》成绩稳定，超过不少周末季播综艺。《新声请指教》比前几周进步明显，成绩已达0.7+。《天天向上》收视率增长不少，但绝对值仍有继续上升空间。

酷云直播关注度中，《快乐大本营》《王牌对王牌5》《歌手·当打之年》三档节目破1，之间差距并不大。《声临其境3》《欢乐喜剧人6》关注度在0.8阵营，其中前者的市占比为全周节目中最高。《新相亲大会3》《中国新相亲3》两档相亲类节目关注度0.6+，差距不大，同题材节目间竞争激烈。在CSM59城测量仪中表现良好的《天赐的声音》，在这一系统中关注度仅0.5+。

来源：酷云互动

网播方面，《王牌对王牌5》《歌手·当打之年》《快乐大本营》《我们的乐队》播放量分别破亿，《周游记》网播量大幅上涨。《歌手·当打之年》一举斩获微博、微信指数双料冠军，《王牌对王牌5》在指数上与其差距不大，百度指数第一名则被《周游记》拿下。

来源：湖南卫视芒果捞

电视剧：

新剧开播打破旧竞争格局

五大卫视黄金剧场新变

随着《冰糖炖雪梨》《绿水青山带笑颜》的收官，上周五大卫视黄金剧场播出剧集再迎上新。新剧竞争之中，五大卫视间的收视差距也被拉开，平分秋色的竞争格局终结。

来源：湖南卫视芒果捞

两部收官剧的收视表现都比较稳定。《冰糖炖雪梨》江浙双台CSM59城收视率一直破2，江苏卫视还拿到多日剧集收视冠军。《绿水青山带笑颜》作为卫视率先开播的脱贫攻坚剧，表现比较能打，频频破2、并以2.132的成绩收官，在献礼剧中实属不易。

京沪两台联播的《如果岁月可回头》综合实力最强，两台收视率往往十分接近，并基本保持在五大卫视靠前水平。

《清平乐》的开播改写了五大卫视黄金剧场收视格局。该剧以2.2+的成绩首播，周内收视率屡屡飙升，最高达到2.751，成为当前电视剧市场的领军者。同在上周开播的脱贫攻坚剧《我们在梦开始的地方》势头较弱，江浙两台均未破2，周末江苏卫视收视率未达1%。

来源：卫视小露电

如此，两部大剧上线后，电视剧收视格局正在呈现两极分化。不过，王凯主演的《猎狐》即将在北京、东方两大卫视开播，加之同为王凯主演的《清平乐》热播，本周的电视剧播出战况值得期待。

中国视听大数据发布4月4日-10日的收视成绩。《如果岁月可回头》双台收视率1.818，在央卫视黄金剧中位列榜首；CCTV-8和CCTV-1播出的《我哥我嫂》和《一诺无悔》分别超1.5。这三部剧集在该评价体系中破1。

《冰糖炖雪梨》双台收视率之和为0.66，湖南卫视独播的《绿水青山带笑颜》及《清平乐》均在0.5档位。《我们在梦开始的地方》江浙两台收视之和为0.482，山东卫视独播的《破局1950》《新世界》收视率0.3左右。

来源：中国视听大数据

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）显示，东方卫视《如果岁月可回头》2.5+，《清平乐》1.9+，北京卫视《如果岁月可回头》收视率1.5。《我们在梦开始的地方》没能破1。

来源：尼尔森网联

酷云直播关注度与之排名类似，不过全周无一部剧集破1，算不上乐观。《如果岁月可回头》近1，《绿水青山带笑颜》和《清平乐》关注度均0.7+，《冰糖炖雪梨》和《我们在梦开始的地方》排名靠后。

来源：酷云互动

网播方面，《如果岁月可回头》周播量5.5亿，在一众电视剧中播放量最高；《清平乐》周播量2.6亿；其他剧集播放量均未破亿。《清平乐》开播后一举拿下微博、百度指数冠军，其微信指数也很可观；《冰糖炖雪梨》则将微信指数第一名收入囊中。

来源：骨朵数据

网络综艺：

数量不多、热度不高

网综市场疲态即将缓解？

目前纯网综艺数量仍然不丰富，在线视频平台多以版权综艺支撑，各家虽或多或少均有在播网综，但体量、热度还难与电视综艺匹敌。

来源：米跃传媒

《青春有你2》近几周以来热度稳定，评论数量基本在4万上下，坐稳热度最高在播网综宝座。《朋友请听好》评论量高企，多位人气嘉宾的加盟的确带来了关注，芒果TV的高忠诚度用户在站内进行充分讨论。《婚前21天》热度较前一周上升一位，超越《横冲直撞20岁2》

来源：骨朵数据

优酷上线实验情景真人秀《亲爱的上线了》，也是今年开播的又一档互动综艺，用户能够以女友视角与张翰产生互动。节目热度处在腰部水平，在当前网综数量不多的环境下获得了一定的发展空间。

各平台分别有自制网综在播，但网综市场生机显然还不够。几个月以来，网综生产受外部条件制约，还没有足够多的综艺节目上线，令这一板块热闹起来。据悉，近期又将有头部音乐竞技、偶像养成节目加入战局，一些节目也尽可能创造条件开启录制，网综市场或在不久后迎来转机。

来源：湖南卫视芒果捞

网络剧：

短剧起飞、甜宠风再起

网剧市场活力满满

网络剧板块与前几周状况相同，不时有新剧开播，保持着百花齐放的市场氛围。

头部大剧竞争激烈。《鬓边不是海棠红》《三千鸦杀》开播已久，热度发酵充分，霸榜热度榜前两名，剧集评论数量十分丰富。

《我是余欢水》作为正午阳光试水短网剧的首部作品，目前成绩不俗，网络热度较高。优酷新开播甜宠剧《全世界最好的你》跻身热度前五名，同类剧集获如此成绩在近期网剧市场上并不常见。

来源：骨朵数据

《龙岭迷窟》在悬疑题材剧目中备受关注，上周斩获微博、百度、微信三大指数第一名，在网上讨论度最高，口碑高企。

来源：湖南卫视芒果捞

《无心法师3》《九州天空城2》《成化十四年》《不完美的她》《民国奇探》等剧热度相差不多，各项指标中各有参差，整体水平相近。

上周数据显示，近期甜宠剧在网剧市场受到青睐。腾讯视频、优酷、芒果TV分别对这一题材展开布局，且均获得了可喜成绩。《楼下女友请签收》播放量达3.5亿，已排名播放量总榜第二名；《致我们甜甜的小美满》开播不久播放量8000万+；加之《全世界最好的你》热度高企，网剧市场甜宠风又起。

来源：骨朵数据