推出本土化风格，提升中国男性衣品，海澜之家打造中国男性时尚

2025-02-11 08:03 来源：去兔网点击：

推出本土化风格，提升中国男性衣品，海澜之家打造中国男性时尚

在今年双十一当天，海澜之家召开了一场线下发布会，名为“与发光者同行”。在这场发布会上，其提出了全新的品牌价值理念“创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩”。在行业深耕二十年之后，海澜之家如今已经是中国男装领导品牌，品牌触及破亿用户，站在新的高度上，海澜之家提出其全新的品牌理念。

推出本土化原创风格，提升中国男性衣品

男性衣品和穿搭审美一直都被认为是较为缺乏的，其中要么是部分男性不care，要么则是盲目追求潮流，硬套时尚，出现一些衣裤不合身，不得体以及颜色搭配问题。

长期以来，男性时装潮流以运动和休闲为主，引领品牌也多以外国运动和休闲品牌为主，提起男性时尚似乎只有，耐克，阿迪达斯等运动风，至多CK之类的休闲风。但是这些品牌以外国文化为根基，来到中国后盲目生搬硬套多少有些水土不服。

从根本上提高中国男性的穿衣衣品，仍然需要本土男装品牌根治中国特色的本土创新，搞清中国本土青年男性的消费特点和审美需求，进而打造符合中国男性的原创本土化风格。

当下男性消费群体，以80，90后为消费主力，00后也已经初见峥嵘。他们中不少都是独生子，摆脱大锅饭时代后的人更加追求个性表达。同时生活和成长在互联网时代，信息来源和兴趣更加多元，对于时尚和潮流有自己的看法，同时伴随着经济发展的增长，国民认同感更强，更有民族自信力。

对于本土男装而言，这是一个重要机遇期，本土男装通过深入洞察男性消费群体的需求和痛点，通过设计和研发，融入本土文化，就有可能打造真正的中国潮流风格。

为此，海澜之家在成长为中国男装领军品牌后，迈出关键步伐，对品牌理念进行价值升级。

海澜之家作为中国男装的领军品牌，一直以满足中国消费者的消费需求为己任。秉承初心的海澜之家在新的消费时代也在不断寻求变革，通过服饰为载体，反映中国优秀文化，传承中国美学，服务中国消费者的新需求。在会议上，海澜之家董事长宣布“创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩”成为海澜之家战略发展的新使命和新方向。

四大设计原则，服务中国男性需求，打造中国男性时尚

海澜之家以消费者需求和时代需求为特征，推出了四大设计原则，从而力图打造更好的人性化服饰体验。其四大原则为“适人体、优人态、合人需、达人意”。分别持续提高消费人群覆盖能力，专业设计迭代能力，紧跟消费需求的多功能多场景产品能力，以及消费者情感共情能力。

二十年的行业积累让海澜之家在全国有超过5500家门店，密集覆盖所有省份，同时其也掌握了超过8000万分加密后的体型数据，这是服装企业最大的数据资产。以此为根基，其研发了大量服装设计以及剪裁专利，包容不同体型人群的多样尺码和版型。以西服为例，海澜之家可以根据不同的穿衣场景和体验需求，实现近10种款式。以数据为尺，通过上千次的版型调整，最终为每一类人群提供近乎量体裁衣的优势体现，最终实现“适人体，优人态”的设计理念的实现，让消费者体会到有温度的产品。

随着中国消费者的多元化消费需求，服饰文化需求和服饰功能需求正在成为新的消费痛点。青年消费者更加重视通过服饰文化来展现自我的价值表达和个性展示。海澜之家以“国民品牌”为品牌定位，重新优化和梳理产品结构，满足更多消费人群，尤其是青年消费者，通过IP联名，新兴业态融合，跨行业联动，国潮设计理念等出圈方式来重构品牌力，收获更多青年消费者的喜爱，为品牌注入新的生命力。

个性表达和美学设计上，海澜之家今年以深度挖掘传统文化的国潮新品“道法自然，山水人间”系列产品就是典型代表，其优异的设计美学和传统文化实现了完美联动。其在新年期间联合国创作人以及国潮插画家推出融合传统手工艺文化的“虎虎生风”系列也收到了众多消费者的支持。在IP联名上，其推出“中国航天*太空创想”等代表产品，深受消费者喜爱。IP联名和深度挖掘本土文化，展现中国青年精神文化世界，成为海澜之家“达人意”理念的最佳体现。